① 定义：
广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，泛指所有在落地页中出现的用户传播行为，不仅指站外商业广告，还包括：站内的App推广、二维码、运营活动、广告专题页面。内容详情、图片、评论及内容推荐，不算作广告。
主体内容：不同类型的页面对主体内容的定义略有不同，但都可以视为是页面最想表达的内容总和。对于首页&列表页来说，主体内容略宽泛。对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容的一部分。文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。对于正文内容较简短、不足以撑满首屏的页面，如问答类等，评论也会算进主体内容。
首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏。
一屏：在主体内容展示结束之前，用户滑动屏幕任意停留时看到的所有内容，称为一屏。
② 广告面积：
主体内容前，广告面积不得超过一屏的10%；主体内容中不得出现任何广告；主体内容之后，广告面积不得超过一屏的40%。
③ 广告内容：
不得出现低俗（灰色广告从严）、赌博、法律规定的违禁品或服务的广告，包括纯文字的任何形式广告。
不得出现诱导、欺骗、虚假广告。
④ 广告样式：
不允许出现任何形式的悬浮弹窗广告。
广告闪动、抖动、轮播等不固定情况严重影响用户浏览，严格禁止。
广告不得放在用户容易误点的区域，如播放、购买功能按钮和广告有重叠的地方。
广告分布：广告和正文主体之间需要留出适当距离。
⑤ 广告设计要求：
需做到字体规整，字号适当，配色美观，不使用低俗等恶意博取眼球的图片，留白得体。